维密大造声势或意在掘金中国市场 近年业绩不尽人意

来源:网络整理?? 2018-09-03 22:47??编辑:网络整理??人气:

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四清四化,苏芷妤,jiazhuang

  维密秀“大造声势”或意在掘金中国市场

  长江商报消息 本报讯(记者 陈妮希)前有入场票被黄牛炒至30万元,后有奚梦瑶在秀场惹人怜惜的一摔,今年的维密秀频频登上微博热搜,在上海大造声势的背后足以说明维密将在中国市场大干一场的决心。

  昨日,清华大学品牌研究员孙巍在接受长江商报记者采访时表示,这或许是维密在北美市场日显颓势,转而掘金中国市场的努力之一。但是,大造声势后,就能抢占中国内衣市场吗?

  维密欲用一场大秀轰开中国市场?

  虽然热辣的维密大秀夺人眼球,但是维密近年来的业绩却是不尽人意。

  近日,维密母公司L Brands在官网发布了2017第三季度财报。财报显示,截至今年10月28日,L Brands的营业收入为2.32亿美元,较去年同期的2.83亿美元同比下降了18%;其净营收则为8600万美元,相较于去年同期的1.21亿美元同比下降29.3%。

  在今年的第三季度,维密为L Brands贡献的营业收入从去年同期的1.64亿美元下降了18%至本期内的1.34亿美元。但是与母公司的情况一致的是,虽然营收下滑,但是维密的同店销售额同比增长了1%,优于下跌3.4%的预期。

  销售额的缓慢回稳虽值得庆幸,但是维密营业收入的大幅下滑无疑给L Brands敲响了警钟。

  而有意思的是,去年,维密在中国的供应商维珍妮(02199,HK)发布的年中财报显示,其利润暴跌近九成。

  维密秀移师中国的最大原因莫非是看准了中国强大的女性消费人群?孙巍在接受长江商报记者采访时表示:“做为正处于综合强势发展中的世界人口大国,中国市场的潜力始终是吸引人的。”

  “中国内衣第一股”靠电商增业绩

  值得注意的是,在国内知名度较高的东莞企业都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)也于2014年在香港主板上市,被称“中国内衣第一股”。

  根据都市丽人(02298.HK)半年报显示,在今年上半年,都市丽人的收入为20.79亿元,相比去年同期的22.11亿元下滑了6%;其经营利润为1.97亿元,相比去年同期的2.23亿元同比下降了11.5%。

  虽然都市丽人的整体业绩不佳,但是其在电子商务方面的成绩却得到了长足的增长,今年上半年都市丽人在电商渠道方面获得的营收为2.38亿元,相比去年同期增长了44.8%,净增7347.2万元。或许借助电商优势将成为中国本土内衣品牌改变现状的一个出口。

  有业内人士说,内衣产品有抗周期性和非季节性的优势,在操作上有优势,库存处理也少受影响。凭借定位、知名度和渠道优势,都市丽人在三四线城市和线上仍有潜力。

  据悉,近日,都市丽人向复星国际募集到一笔资金,复兴国际是中国知名投资机构,各种社会资源丰富,对都市丽人是一大利好。

  维密与都市丽人,一个世界内衣第一品牌,一个是中国最大的内衣企业,两个具有号召力的品牌看来要抗衡一番。

(责任编辑:陶海玲 HF003)

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